Пошаговый практикум Ильи Исерсона

Яндекс.Директ за 2 месяца

Старт: 13 июля 2017

Занять место

От автора

Восемь лет подряд я занимаюсь тем, что привожу звонки в больших объемах на коммерческие сайты из контекстной рекламы. Сразу после открытия собственного агентства, передо мной встал вопрос, где обучать специалистов — я не нашёл достаточно качественного, полного и актуального курса, поэтому пришлось обучать команду самому. После обкатки обучения «на своих» и тестирования их знаний в боевых условиях, я готов проводить этот курс в онлайн-формате небольшой группы.

В Директе информация «как делать правильно» устаревает очень быстро, к тому же Яндекс последние несколько лет стабильно радует нас нововведениями. Не учитывать всё это — в лучшем случае откручивать убыточную рекламу, а в худшем — сливать большие бюджеты. На этом практикуме будет только самая свежая информация «как системно делать Директ летом 2017-го».

По плану курса, мы научимся всему, что нужно для немедленного запуска эффективной рекламы — от подробного разбора работы с семантикой, аукциона Директа и разных видов размещения, до аналитики и работы над конверсиями. В курсе будет даже ещё больше информации, чем уместилось в план, с которым вы можете ознакомится тут.

Вместе с вами на практикуме будут обучаться мои сотрудники, так что будет только взвешенная практическая рабочая информация, с хитростями и неочевидными нюансами, полным комплектом дополнительных материалов и моих собственных наработок. При этом, для успешного обучения достаточно понимания о чём написано в этой статье.

Продолжительность практикума два месяца. Каждую неделю я буду проводить вебинар, с разбором очередного блока курса, ответами на ваши вопросы и домашним заданием для закрепления теории на практике. На протяжении всего обучения я буду проверять ваши задания, а так же буду доступен для консультаций по вашим рекламным кампаниям. К концу курса вы запустите эффективную рекламу для своего или клиентского сайта. И в будущем сможете запускать эффективную рекламу любой сложности, и быть уверенным в каждом шаге.

Я постарался сделать стоимость максимально доступной — стоимость двухмесячного полного погружения в тему пока ниже стоимости одного месяца продвижения в моей компании. Так будет не всегда.)

Илья Исерсон, автор практикума

Среди клиентов и партнёров

Занять место

Программа практикума

Продолжительность практикума - 2 месяца. Мы полностью разберём все аспекты создания эффективной рекламной кампании и применим эти знания на практике в вашей рекламе.

Блок №1:
Анализ спроса

  • Составление семантического ядра
  • Принципиальные основы работы с семантикой
  • Базисы: что это такое и как их подбирать?
  • «Узкие» и «широкие» базисы
  • Сбор расширенных запросов: инструменты и источники
  • Анализ спроса, трафика, бюджета на основе семантики
  • Что делать, если спроса слишком много? Как резать семантику
  • Что делать, если спроса слишком мало? «Прямой» и «непрямой» спрос
  • Экономика: рентабельность и маржинальность
  • Анализ конкурентов: как правильно подглядывать за заклятыми друзьями?
  • Построение архитектуры кампаний
  • Бонус-трек: что делать, если у товара и услуги нет четкого названия?

Блок №2:
Правильная чистка семантики

  • Выработка критериев очистки
  • Инструменты для очистки семантики
  • Делегирование процесса очистки: двойная проверка
  • Проблема «дефицита минусов» при обрезании семантики
  • Бонус-трек: ТАКР «Адмирал Кузнецов» и минус-слова

Блок №3:
Кластеризация семантики

  • Критерии кластеризации: сущность, подсветка и другие
  • Инструменты для очистки семантики
  • Запрос ничто, группа все: почему важен маркер группы?
  • 1 ключ-1 объявление: да, вас много лет учили ерунде
  • Бонус-трек: двойное дно кластеризации для контекста

Блок №4:
Реклама на поиске

  • Создание и оформление поисковых кампаний
  • Заголовки, описание, ссылки, быстрые ссылки
  • Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
  • Корректировки ставок
  • Метки
  • Адрес, метро, телефон: как связаны карточка кампании и клонирование кампании в регионах?
  • Кросс-минусация объявлений и кампаний
  • Бонус-трек: клонирование фраз с операторами

Блок №5:
Управление ставками на поиске в условиях аукциона VCG

  • Что такое биддер и для чего он нужен?
  • Основные составляющие цены клика на поиске
  • Какие биддеры стоит использовать?
  • Готовые стратегии для «Директ-Менеджера»
  • Альтернативы внешним биддерам для рекламы на поиске
  • Бонус: от торгов за позицию – к торгам за аудиторию

Блок №6:
Рекламная сеть Яндекса

  • Основополагающие принципы таргетирования в РСЯ
  • Типы объявлений в РСЯ: текстово-графические и графические
  • Управление ставками в РСЯ: как формируется цена клика в сетях?
  • Оформление объявлений в РСЯ
  • Рефреш РСЯ-объявлений
  • Работа с Яндекс.Аудиториями и ретаргетингом
  • Бонус: кейсы тематик, где РСЯ работает лучше поиска

Блок №7:
Аналитика

  • Типы целей: звонки и «не-звонки»
  • Основы работы с анализом эффективности рекламных кампаний
  • Связь «фраза-заявка»: почему такая аналитика вам ничего не даст?
  • Инструменты для учета различных типов целей
  • Всех не перевешаете: почему все посчитать практически невозможно?
  • Реализация данных аналитики в применении к рекламным кампаниям
  • Бонус-трек: что такое TrackID – идея для стартапа

Блок №8:
Работа над конверсиями

  • Как на самом деле складывается цена заявки?
  • Персонализация телефона
  • Персонализация чата
  • Персонализация для Mobile
  • Персонализация собственно контента: Yagla vs. Кластеризация
  • Бонус: кейс «150 заявок по 80 рублей в автозапчастях за счет персонализации»
Занять место

Что вы получите

  • Системное и пошаговое понимание процесса запуска эффективной рекламы в Директе с нуля
  • Поддержку автора на каждом шаге прохождения практикума
  • Свежая и актуальная информация о том, что работает сейчас. Директ сильно меняется - даже прошлогодняя информация уже не соответствует действительности
  • Готовую, разработанную своими руками под чутким руководством автора, рекламную кампанию для вашего сайта
  • Необходимые инструменты для работы - общая экономия на сервисах более 14500 рублей

Практикум будет полезен

  • Владельцам интернет-магазинов и тематических порталов, которые хотели бы начать получать максимально возможное количество клиентов с первых же дней жизни своего ресурса;
  • Предпринимателям, которые ищут самые эффективные каналы привлечения клиентов, дающих высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу
  • Владельцам веб-студий и рекламных агентств, которые хотели бы расширить сферу своей деятельности начав предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ или желающим повысить квалификацию своих уже действующих сотрудников;
  • Владельцам малого и среднего бизнеса, которые хотят увеличить эффективность рекламных кампаний отданных на аутсорс;
  • Веб-мастерам, арбитражникам и практикующим частным специалистам, которые хотели бы добиться от контекстной рекламы её максимальной эффективности
  • SEO-специалистам, которые хотели бы более комплексно освоить поисковый маркетинг
Занять место

Почему этот практикум?

  • Константин Живенков

    На мой взгляд, Илья – один из сильнейших практиков по контексту в Рунете. Он знает про контекстную рекламу даже чуть больше чем можно себе представить. Так же у него есть замечательная команда очень умных и очень смышленных профессионалов, которые показывают порой какие-то фантастические результаты на вполне обычных исходных данных. Круче Ильи Исерсона по Директу в паблике никого нет.

    Константин Живенков
  • Дмитрий Шахов

    Илья - практик с богатым опытом работы в контекстной рекламе. Но полезно не это, а то что Илья, во-первых, щедро делится своими знаниями. А во-вторых, по-хорошему циничен в своей работе и подходах к бизнесу и знаниям. Если что-то может принести результат, Илья обязательно это попробует, чтобы расширить спектр своих методик.

    Дмитрий Шахов Ремарка
  • Катерина Ерошина

    Илья Исерсон — редкий автор, его статьи я не задумываясь беру на Котиков. Причины две. Во-первых, Илья просто очень умный ) и пишет легко. Но важнее второе: все его статьи — не про инструменты. Легко делать «инструмент-маркетинг» и писать об использовании инструментов — рассылок, контекста, SEO и т.п. Трудно думать обо всем этом в мире бизнеса. Статьи Исерсона разворачивают маркетинг, как избушку на курьих ножках, «ко мне передом, к лесу задом». Он всегда рассказывает, что будет с бизнесом, если использовать инструменты. Этим и подкупает.

    Катерина Ерошина madcats.ru
  • Сергей Доронин

    По моему мнению Илья Исерсон один из лучших контекстологов РФ. Человек, который работал с продажами и трафиком в крупных b2b бизнесах. Два года подряд приглашаю Илью выступать на КИТ-форум. Бизнесмены и специалисты в восторге от самых свежих "фишек" из практики, о которых Илья рассказывает.

    Сергей Доронин
  • Рустам Хафизов

    Илья в свое время помог мне получить системообразующие знания о том, как функционирует реклама (Директ) и поисковый спрос вообще, пользуюсь полученной информацией для моего бизнеса уже несколько лет.

    Рустам Хафизов
  • Павел Берсенев

    Публикации Ильи читаю очень давно, ценю его материалы за факты и цифры. Сейчас мало кто в SEO-сообществе пишет хорошие аналитические посты. В феврале 2017 года я пригласил его в качестве докладчика на конференцию «Продвижение без пафоса» (http://penza.marketing) в Пензу, в которой приняли участие более 200 предпринимателей и специалистов.

    Илья рассказывал о том, как правильно организовать отдел продаж на входящих звонках из контекста и SEO. По итогам оценки слушателями доклад признали лучшим (всего было семь спикеров). Я сам внимательно слушал и примерял на себя все «боли» описанных процессов. Однозначно, Илья один из самых ярких спикеров и успешный предприниматель. Если Вам нужен действительно полезный материал без воды и пафоса – советую не тормозить и заранее договариваться с владельцем MOAB о теме и дате выступления.

    Павел Берсенев
  • Илья Русаков

    Все доклады и материалы Ильи отличаются высоким практическим уровнем. Если предлагается какая-то из методологий, то она обязательна уже опробована на практике и доказала свою эффективность. На каждом из выступлений узнаю для себя что-то новое

    Илья Русаков
  • Анна Ященко

    В контекстной рекламе информация о том, «как надо делать» устаревает очень быстро. Верная актуальная информация и сэкономленное время на набивание шишек – деньги. В контексте они сливаются только так.

    Поэтому. От себя лично очень рекомендую. Чтобы не тратить зря время и деньги, за самой передовой практической информацией о том, как правильно сегодня организовать кампанию в Яндекс.Директ и Google Adwords , за фишками и секретами, за навыками грамотной и выгодной массовой лидогенерации на сайт -  сразу идти к Илье Исерсону.

    Анна Ященко
  • Андрей Коновалов

    Все опубликованные Ильёй на Cossa статьи сразу попадали в топ самых читаемых материалов. Его тексты отличает ясность мысли, лёгкость языка и чёткая практическая направленность. Надеюсь, что наше сотрудничество продлится долго : )

    Андрей Коновалов cossa.ru
  • Артур Латыпов

    Прочитайте, посмотрите руководство руководство по Директ от Ильи. Особенно обратите внимание те,  кто считает, что директ не выгоден для бизнеса. Думаю, что Вы найдете много ответов для себя.

    Артур Латыпов SEO-Intellect
  • Владимир Сюткин

    Илья Исерсон не в первый раз приносит в нашу сферу системные решения. Всегда старается глобально решить многие рутинные вопросы. Как спикер он так же очень хорош:  всегда отличается прикладными и полезными советами, и интересной темой доклада. С его выступлений уходишь как минимум с несколькими идеями на немедленное внедрение. Опыт организации сильной команды, опыт работы с большими компаниями и известными брендами, а главное с большим объемом данных, позволяет так разнообразить опыт, что почти всегда вы сумеете получить от Ильи какой-то дельный совет. Каким бы специфическим не был Ваш бизнес! Но, прежде всего не за деловую хватку хочется выделить его успехи (хотя и она крепка и надёжна). Главный принцип, который явно прослеживается в его работе: стремление принести пользу клиенту, и отрасли в целом. Так что, мои рекомендации!

    Владимир Сюткин
  • Алексей Молчанов

    Я люблю когда все по делу без воды. И самый "сухой" спикер это Илюха. У него всегда всё по делу, без лишнего бла-бла-бла. Очень годный и крутой контент. Причём, очень радует в статьях и выступления Ильи то, что он всегда приводит реальные жизненные примеры и очень крутые метафоры.

    Алексей Молчанов Callbackkiller
  • Катерина Ропало
    Последние два года активно слежу за всеми семинарами и конференциями по интернет-маркетингу, поэтому для себя уже определила специалистов к которым стоит прислушиваться по определенным направлениям. И если вопрос касается контекста, то первый, у кого я буду спрашивать мнение или совет — это Илья Исерсон. Во-первых, Илья темы поднимает актуальные, во-вторых, рассказывает живо и без «воды». Всегда все по полочкам разложит, идеально опишет и доступно объяснит на примерах. Спикеры не часто делятся подробными кейсами, Илья же наоборот рассказывает много деталей и фишек из личного опыта. Неоднократно обращалась за консультацией к Илье — дает советы точно и по делу. Спасибо.
    Катерина Ропало Маркетолог ТД Ролин и НПО Садр

Сертификация

Все участники, успешно завершившие практикум, получат подписанный Ильёй сертификат об окончании обучения. По сути, этот сертификат, является личной рекомендацией конкретного специалиста.

Занять место

Текущая цена

30000

 рублей

До закрытия продаж курса осталось:

Гарантия результата

Мы гарантируем полный возврат денежных средств в течение 60 дней с даты завершения практикума, если после внедрения приведенных методик и рекомендаций вы не получите положительных результатов.

  • 8 практических лекций с домашними заданиями
  • Поддержка Ильи Исерсона на каждом шаге прохождения
  • Актуальные методические материалы, руководства и чек-листы
  • Инструменты: общая экономия на сервисах 14500 рублей
  • Сертификат по окончании обучения
  • Готовая эффективная рекламная кампания в Яндекс.Директ, настроенная своими руками
Перейти к оплате

Часто задаваемые вопросы

Здесь собраны ответы на наиболее часто задаваемые по поводу практикума вопросы. Если эти информация вам не помогла - вы всегда можете задать свой вопрос по адресу office@windirect.ru

  • Q.Онлайн-практикум будет мне полезен?

    A.Обучающая программа будет полезна вам, если вы планируете использовать контекстную рекламу для привлечения клиентов в свой бизнес, но понимаете, что вам не хватает систематизации знаний и навыков для создания эффективных объявлений. Помимо этого, практикум настоятельно рекомендуется тем владельцам бизнеса, которые имеют посещаемость сайта менее 500 человек в сутки и кликабельность объявлений ниже 10%.

  • Q.Я не понимаю профессиональных терминов и не разбираюсь в технических вопросах!

    A.Для внедрения большинства фишек и рекомендаций приведенных на онлайн-практикуме технические знания вам не потребуются, а объяснения даны простым и понятным языком, который понятен всем. Критерий того, что вы сможете учиться на практикуме — понимание того, что написано в этой статье.

  • Q.Я лучше пойду на курсы, которые проводятся у нас в городе - там можно вживую пообщаться с преподавателем

    A.Преимущество нашего формата в том, что проходить обучение вы можете в любое удобное для вас время дня или ночи — записи вебинаров будут доступны, как и поддержка в полном объёме. Так же каждый участник может пообщаться с преподавателем и задать ему интересующие вопросы по теме, как во время обучения, так и после его окончания.

  • Q.Зачем мне проходить обучение, если можно обратиться в рекламное агентство — они всё сделают

    A.Да, все верно. Но нужно учесть, что если вы хотите добиться положительных результатов при работе с агентством, то очень важно уметь ставить правильно задачу и понимать на каком этапе и каким образом необходимо контролировать результат. Важно помнить, что в такой ситуации вы зависите от подрядчика, от его загрузки и капризов. Помимо прочего, настройку вашей рекламной кампании могут доверить неопытному стажёру, со всеми вытекающими из этого негативными последствиями.

  • Q.Я не совсем понимаю, что нужно для участия?

    A.Онлайн-практикум проходит онлайн. Для участия в нем не нужно никуда ехать, нужен только компьютер и доступ к интернету. Перед каждым занятием вы получаете персональную ссылку, заходите по ней в специальный раздел сайта. На экране монитора видите обучающие материалы, в колонках или наушниках слышите голос ведущего. Разбор выполненных домашних заданий происходит в закрытом разделе сайта.

  • Q.Что произойдёт после оплаты?

    A.Сразу после подтверждения оплаты, вы будете добавлены в обучающую систему. Старт практикума — 13 июля 2017 года.

Остались вопросы?

Используйте любой удобный способ связи:

+7 (499) 346-71-47
office@windirect.ru
онлайн-чат (снизу справа)