Пошаговый онлайн-практикум Ильи Исерсона & MOAB

ВСЯ DIGITAL РЕКЛАМА '22

От автора
4 года и 10 потоков назад мы запустили небольшой двухмесячный практикум, где учили в основном сотрудников, друзей и знакомых основам Яндекс.Директа.

За прошедшие 4 года всё сильно изменилось. Мы успели добавить в курс множество новых блоков: Google Ads, GTM, семантика, оптимизация запущенных кампаний и многое другое.

Так же заработала не имеющая аналогов в рунете система кураторов из опытных специалистов-практиков моего агентства. Теперь обучение во многом состояло из персональных консультаций: кураторы оперативно отвечали на любые вопросы студентов, проверяли домашние задания и помогали не допустить ошибок на каждом шаге прохождения курса.

Впрочем, как вы знаете, история циклична. С долей печальной иронии, надо признать, что весной 2022 года, многое из того, что мы делали стало неактуальным — западные сервисы превратились в тыкву. А рынок «работающей» онлайн рекламы в России, сейчас, по сути, делят 2 компании: Яндекс и VK.

Поэтому мы приняли решение в рамках одного авторского курса объединить все знания и умения, которые могут быть полезны маркетологу, работающему с онлайн трафиком в Рунете:


Премия BDD «За лучшее обучение в отрасли»
Сбор семантики
Яндекс.Директ - все площадки и форматы
Реклама в Яндекс.Дзен
Реклама в VK
Google Tag Manager и Google Analytics
Реклама на vc.ru
Реклама в Telegram
Агентский мастер-класс - специальное занятие для тех, кто продает услуги по онлайн-маркетингу

Мы научимся всему, что нужно для запуска эффективной рекламы — от подробного разбора работы с семантикой, аукционов и разных видов размещения до аналитики и работы над конверсиями. В курсе будет даже ещё больше информации, чем уместилось в плане, с которым вы можете ознакомиться тут.

Программа практикума состоит из 22 объёмных лекций поделённых на 6 тематических модулей. Большая часть лекций уже доступна в обучающей системе – таким образом после оплаты вы можете немедленно приступить к обучению. Оставшиеся лекции будут проводится еженедельно в режиме онлайн.

Каждая лекция фактически состоит из разбора очередного блока курса, ответов на ваши вопросы и домашнего задания для закрепления теории на практике. В промежутке между лекциями вы будете на постоянной связи с кураторами.

В процессе обучения вы с нуля создадите и запустите эффективные рекламные кампании, либо значительно улучшите показатели существующих РК. Навыки, полученные на практикуме, позволят вам уверенно запускать и вести рекламные кампании любой сложности.

Сегодня digital-реклама стремительно меняется. И изменения эти поистине фундаментальные:

Растет стоимость клика → нужно более точечно работать с аналитикой и оптимизацией
Растет (и будет продолжать расти вплоть до 100%) поисковая доля Яндекса
Меняется конверсия в разных нишах. VK не в состоянии «впитать» всю аудиторию Instagram и FB — часть конверсий, опять же, заберет на себя Директ и Telegram.

Тем не менее, рынок жив. Присоединяйтесь, чтобы научиться работать в новых реалиях!

Илья Исерсон, автор курса
Среди клиентов и партнёров
Как проходит обучение
Онлайн-лекции
Разберём по шагам всю необходимую теорию и множество практических примеров, как те или иные настройки влияют на рекламные кампании. Всё, что вы узнаете, будет подкреплено практикой и «живыми» примерами рекламных кампаний. Вы будете видеть экран преподавателя и сможете получить ответы на все возникающие вопросы.
Самостоятельная практика и все необходимые рабочие инструменты
Запись занятия будет доступна в вашем личном кабинете через несколько часов после окончания вебинара. Помимо записи вы получите практическое домашнее задание и всё необходимое для его выполнения, включая чек-листы, дополнительные руководства и лицензии на рабочие сервисы.
Персональные консультации и поддержка кураторов на каждом шаге
Перед первой лекцией мы уточним о ваших целях и задачах перед обучением. Ваш ответ очень внимательно прочитают кураторы, которые будут вести вас вплоть до конца курса. Задача кураторов — немедленная поддержка по любым возникающим во время практики вопросам. Кураторы помогут не допустить ошибок и сделать всё правильно, а так же будут всегда на связи для персональных консультаций.
В конце обучения всё только начинается
К концу обучения, после выполнения всех практических заданий курса, вы последовательно создадите и запустите эффективные рекламные кампании в Яндекс.Директе и других каналах для своего или клиентского проекта. Мы выдадим подтверждающий вашу квалификацию сертификат и пригласим в активный закрытый чат выпускников всех потоков курса.
Почему этот практикум?
Почему этот практикум?
Программа обучения
Продолжительность практикума при самостоятельном прохождении ≈ 3-5 месяцев. Мы полностью разберём все аспекты создания и ведения эффективных рекламных кампании и применим их на практике. Отдельное внимание уделим прогнозированию, аналитике и автоматизации.
В этом модуле я расскажу об инструментах, с которыми работаю лично. Занятия моего модуля будут идти вплоть до конца курса и соединять остальные модули между собой.

В качестве последнего занятия курса я проведу мастер-класс, на котором расскажу о внутренней кухне своего агентства.
Модуль 1: Авторский
Илья Исерсон
CEO MOAB и автор курса.

Последние 8 лет я и мои коллеги занимаемся контекстной рекламой.
Наша задача — научить вас так, чтобы все время растущая цена клика укладывалась в вашу бизнес модель.
Урок 1: Вводное занятие с Ильёй Исерсоном
Поговорим о том, как устроен курс, познакомимся, обсудим регламент и расписание.
Урок 2: Реклама в Telegram
  • Кому подходит реклама в Telegram и когда ее стоит использовать?
  • Стратегия организации рекламной кампании - прямой и отложенный спрос
  • Выбор каналов, переговоры, типичные проблемы
  • Измерение эффективности рекламной кампании
Урок 3: Реклама на vc.ru
  • Специфика VC как площадки
  • Организация рекламной кампании: как выбрать правильный лид первого уровня
  • Особенности модерации, как выжать максимум из VC
  • Измерение эффективности рекламной кампании
Бонус: мастер-класс по работе агентства

  • Как работает агентство
  • Как мы продаём маркетинг как услугу
  • Как устроен наш маркетинг
В этом модуле я помогу определить вашу целевую аудиторию, собрать семантическое ядро под любые задачи, бюджет и плейсмент. Эти знания и выполненные домашние задания вы сможете применить в дальнейшем не только в контекстной, но и в таргетированной рекламе.

Научимся прогнозировать бюджет под разные гипотезы, автоматизировать процесс сбора ядра, подсмотрим за конкурентами. Разберем примеры семантических ядер для более чем 50 реальных проектов. Даже если математика — не ваш конек, в итоге у вас будет полное понимание — сколько должен стоить лид и какой бюджет для запуска вам нужен.
Модуль 2: Семантическое ядро для контекстной рекламы
Виктория
Опыт работы — 8 лет, собранную Викторией семантику используют OZON, SuperJob, Московская биржа и сотни других компаний в Рунете.

Специалист по прогнозированию трафика, бюджета и заявок, автор документа «199 семантических ядер».
Урок 1: Нишевание и аудитория
  • Общее понятие целевой аудитории их их виды
  • Метод 5W - составляем аудиторию для своего проекта
  • Боли и страхи клиентов - зачем их знать и как они нам помогут
  • Сегментация аудитории
  • УТП
Урок 2: Составление семантического ядра
  • Общее понятие семантики и семантического ядра, сферы применения
  • Что такое базисы (маркеры) и зачем они нужны
  • Основные виды семантических ядер и типы базисов
  • Как построить семантическую стратегию (и их типы)
Урок 3: Сбор семантических хвостов и прогнозирование
  • Инструменты и способы сбора семантики
  • Прогнозирование, разбор шаблона для прогнозов, спектр его применения
  • Что делать, если семантики слишком много или слишком мало
  • Рентабильность и маржинальность
В этом модуле мы разберём правильное построение рекламным кампаний в Яндекс.Директе. Освоимся в интерфейсе инструментов для построения кампаний, позволяющих обрабатывать тысячи ключей за считанные минуты. Научимся оптимизировать РК после запуска множеством методов, используя мастер отчетов и Метрику.

В агентстве мы постоянно тестируем все новые изменения в Директе, поэтому вы получите максимально актуальную информацию. Не существует абсолютно верных стратегий показа и типов объявлений, но из каждой можно получить лиды, если знать, как их использовать. Темы модуля будут подкреплены примерами из практики и разбором всех популярных ошибок.
Модуль 3: Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика
Егор
Senior PPC-специалист с 7-летним опытом, автор многочисленных вау-кейсов в контекстной рекламе.

Большой опыт в оптимизации рекламных кампаний в «сложных» нишах, с высокой стоимость клика, A/B-тестирования, сквозной аналитики и имплементации ее результатов на уровне кампаний.
Урок 1: Структура и минусация
  • Знакомство с рекламой в Директе
  • Структура рекламных кампаний
  • Работа с ключевыми словами
  • Правильное использование стоп-слов и стоп-групп
  • Группировка и шаблоны
Урок 2: Заголовок, текст
  • Структура объявлений
  • Алгоритм составления объявлений
  • Контекстные объявления
  • Работа с API
Урок 3: Личный кабинет Яндекс.Директа и Директ.Коммандер
  • Разбор структуры кабинета Директа и Коммандера
  • Как работает модерация с примерами
  • Переносы всех настроек РК в пару кликов
  • Техническое влияние элементов объявления на его качество
  • Как работают одинаковые ключи в разных РК/аккаунтах, на разных стратегиях. Как крутить несколько сайтов на одну семантику.
Урок 4: Поисковые рекламные кампании
  • Как работает поисковая выдача
  • Типы соответствия ключевых слов и их способы применения
  • Основные настройки
  • Как писать объявления для РСЯ, разбор вариантов
  • Разница статистики в метрике и Директе
  • Баннерная реклама и исключаемые площадки
Урок 5: Рекламная сеть Яндекса
  • Как работают ключевые слова в РСЯ
  • Как работает показ по интересам и площадкам
  • Бесполезные типы соответствия
  • Особенности рекламы РСЯ
  • Варианты создания рекламных кампаний
  • Как писать эффективные объявления для РСЯ
Урок 6: Аукционы и стратегии
  • Что значат показы, клики и CTR, и за что мы платим
  • Алгоритм правильной работы со ставками
  • Стратегии Директа
  • Плюсы и минусы автоматизированного управления ставками
  • Основные ошибки новичков (и не только)
Урок 7: Яндекс.Метрика и Яндекс.Аудитории
  • Знакомство с Яндекс.Метрикой
  • Что делать если метрику "угнали" или удалили
  • Полезные и опасные цели
  • Основные отчёты
  • Преимущество Директа перед Ads
  • Сегменты аудитории и ретаргетинг
Урок 8: Оптимизация РК после запуска
  • Проверка общего расхода
  • Проверка расхода по ключам
  • Анализ поисковых запросов и площадок
  • Анализ позиции показа и CTR
Урок 9: Ведение РК после запуска
  • Анализ по отчетам в Метрике и Директе
  • Добавление корректировок на основе трафика
  • Рассмотрим баги, пропадание трафика из метрики, накрутка конверсий
  • Разбор ошибок в ДЗ, закрепление пройденног
  • Интересные отчёты и тонкости
  • Подготовка РК к переносу в Ads
В этом модуле я помогу освоиться со сложными интерфейсами Google Analytics и Google Tag Manager.

Научимся пользоваться аналитикой, ставить цели, отслеживать конверсии и строить аналитические отчёты.

Разберёмся c GTM и научимся размещать и отслеживать маркетинговые данные, легко добавляя фрагменты кода на свой сайт или приложение без вмешательства программистов.
Модуль 4: Google Analytics и GTM
Александр
Senior PPC-специалист и разработчик прикладных решений для контекстной рекламы.

Автор сервиса CloudLemma, спикер 3-9 потоков «Весь контекст за 4 месяца», автор статьи-руководства «Google Tag Manager вместо Yagla: быстро, просто, бесплатно».
Урок 1: Google Analytics
  • Отчеты, Цели, Аудитории, Ремаркетинг
  • Что такое ремаркетинг и разбор его создания
  • Разбор интерфейса GA4 и Google Analytics
  • Обзор отчётов и способов их применения
Урок 2: Google Tag Manager
Расширенный мастер-класс от Александра Зарайского
В этом модуле мы польностью разберём то, как работает Яндекс.Дзен для бизнеса.

Поговорим о подготовке материалов, о чём писать и как продавать в тексте. Отдельно рассмотрим создание, запуск и последующую оптимизацию рекламной кампании.

Ещё научимся оценивать и верно интерпретировать результаты. Вы получите ответы на все вопросы по Дзену.
Модуль 5: Яндекс.Дзен
Катерина
Один из ведущих экспертов Рунета по контенту в digital вообще и контент-маркетингу в частности.

Бывший главный редактор Madcats.ru и Promopult.ru, в течение последних 2 лет - главный редактор MOAB.

Катерина управляет как нашими клиентскими проектами, так и внутренним контент-продакшеном, создавая тексты для OZON, Эвотор и многих других компаний.
Урок 1: Яндекс.Дзен как инструмент продаж
  • Подготовка материалов для Дзена
  • О чем писать для Дзена и как «продавать» в тексте
  • Запуск и оптимизация рекламной кампании в Дзене
  • Оценка результатов
В этом модуле мы научимся анализировать вашу целевую аудиторию, ее интересы и потребности, а так же оценим рекламные активности ваших конкурентов внутри ВК для дальнейшего построения стратегии рекламных кампаний.

Затем оптимизируем вашу бизнес страницу, научимся работать с интерфейсом рекламного кабинета и формировать рекламные посты. В результате прохождения модуля вы научитесь самостоятельно планировать и запускать рекламные кампании, а так же получите удобные чек-листы, которые помогут в дальнейшей работе.
Модуль 6: Вконтакте
Ольга
Ольга Передерий уже более 8 лет работает в MOAB — начав с контекстной рекламы, со временем Ольга переключилась на отечественные социальные сети — VK, OK, MyTarget, затем возглавив это направление.

В текущей ситуации ее скиллы и навыки стали особенно ценными, так как VK — единственная доступная в России социальная сеть, готовая продавать трафик по PPС-модели.
Урок 1: Предварительный анализ ниши и конкурентов в ВК
  • Поиск и анализ основных конкурентов
  • Рекламные посты и стратегии конкурентов
  • Аудит сообщества компании
  • Как применить наработки по СЯ из контекстной рекламы
Урок 2: Проработка аудиторий для таргетинга
  • Тематические сообщества и интересы
  • Ключевые запросы
  • Дополнительные варианты аудиторий и работы с ними
Урок 3: Работа с рекламным кабинетом
  • Форматы рекламы
  • Настройка рекламного объявления
  • Ретаргетинг и Lookalike
  • Статистика рекламных кампаний
Практикум будет полезен
Для предпринимателей,
руководителей и владельцев сайтов
Освойте эффективные каналы привлечения целевых клиентов в ваш бизнес, дающие высокий возврат инвестиций на вложения в рекламу. Получайте максимальное количество целевых посетителей и покупателей с первых дней жизни своего проекта.
Для независимых специалистов по digital рекламе
Обучитесь с нуля или систематизируйте существующий опыт работы с диджитальной рекламой. Прокачайтесь как специалист, получите персональные консультации по узким местам и актуализируйте знания.
Для маркетологов
Станьте востребованным специалистом по настройке и ведению рекламы за ≈5 месяцев, даже с полного нуля. Добейтесь от своих кампаний максимальной эффективности и научитесь грамотно продавать свои услуги.
Для студий и агентств
Начните предоставлять услуги по ведению рекламных кампаний в Яндекс Директ/Дзен, ВК/TG или значительно повысьте квалификацию действующих сотрудников и результаты клиентов.
Что говорят ученики
Регистрация на курс
Ваше полное имя
E-mail для участия в курсе
Контактный телефон
Регистрация на курс
Ваше полное имя
E-mail для участия в курсе
Контактный телефон
Присоединиться к курсу
Семантика и Яндекс.Директ
29000 ₽
  • Семантическое ядро для контекста (3 урока)
  • Яндекс.Директ и Яндекс.Метрика (9 уроков)
  • Все необходимые рабочие инструменты
  • Сертификат после выполнения практических заданий
  • Эффективные рекламные кампании, настроенные своими руками
  • 6 месяцев поддержки и консультаций кураторов на каждом шаге прохождения курса
Оплатить участие
Все каналы трафика
58000 ₽
  • «Семантика и Яндекс.Директ» +
  • Реклама на vc.ru (1 урок)
  • Google Analytics 4 и Google Tag Manager (3 урока)
  • ВКонтакте (3 урока)
  • Яндекс.Дзен (1 урок)
  • Telegram (1 урок)
  • 12 месяцев поддержки и консультаций кураторов на каждом шаге прохождения курса
Оплатить участие
До повышения цены участия:
Дней
Часов
Минут
Секунд
Часто задаваемые вопросы
— Каков регламент обучения?
— Регламент достаточно простой: для прохождения курса вам нужно сдавать на проверку кураторам практические домашние задания. Они постепенно приведут вас к настроенным эффективным рекламным кампаниям, что является одной из задач курса. Пропустить домашние задания нельзя, для их выполнения вам понадобится свой или клиентский проект. Рабочий проект можем предоставить и мы, но тогда ваш опыт прохождения курса будет неполным.

Кураторы будут проверять задания, отвечать на любые возникающие вопросы и следить, насколько вы понимаете систему целиком. Нам важен ваш результат, и благодаря кураторам у вас просто не будет возможности настроить что-то неправильно. Кураторы не будут отклонять ваше задание из-за некритичных ошибок, но обязательно на них укажут. Будьте готовы к обучению на практике.

P.S.: Курс успешно проходили люди с нулевым опытом в контекстной рекламе и лёгкой фобией компьютеров.
— Что значит вечный доступ к материалам?
— Мы никогда не уделяли этому вопросу достаточного внимания, но вы часто нас об этом спрашиваете. У нас нет причин ограничивать ваш доступ к пройденным материалам курса после его окончания. Через несколько лет вы сможете зайти в личный кабинет и всё будет на том же месте.
— Будет ли онлайн-практикум мне полезен?
— Да, если вы понимаете, что вам не хватает систематизации знаний и навыков для создания эффективных рекламных кампаний в Яндекс.Директ/ВКонтакте/Telegram. Либо если хотите значительно улучшить показатели существующих рекламных кампаний.
Я не понимаю профессиональных терминов и не разбираюсь в технических вопросах!
— Для внедрения большинства фишек и рекомендаций, приведенных на онлайн-практикуме, технические знания вам не потребуются, а объяснения даны простым и понятным человеческим языком. Все действительно необходимые термины вы узнаете в процессе обучения. Критерий того, что вы сможете учиться на практикуме — понимание того, что написано в этой статье.
— Будет ли практикум полезен для опытного digital-специалиста?
— Примерно половину каждого потока составляют опытные специалисты по контексту/интернет-маркетингу. Обычно после прохождения обучения у них значительно возрастают навыки и показатели рекламных кампаний. Курс находят полезным и владельцы агентств по контекстной рекламе.
Зачем мне проходить обучение, если можно обратиться в рекламное агентство и они всё сделают?
— Если вы хотите добиться положительных результатов при работе с агентством, то очень важно уметь ставить задачу правильно и понимать, на каком этапе и каким образом необходимо контролировать результат.
— Я не совсем понимаю, что нужно для участия?
— Обучение проходит онлайн. Для участия в курсе нужен компьютер с доступом к интернету и свой или клиентский проект для рекламы. Перед каждым занятием вы получаете персональную ссылку, заходите по ней в обучающую систему. Во время лекции вы видите экран преподавателя или обучающие материалы и слышите его голос. Проверка домашних заданий и персональные консультации происходят в личном кабинете ученика.
— Есть ли оплата для юридических лиц/ИП?
— Да, счёт оформляется автоматически на странице оплаты. После завершения обучения вы получите полный комплект закрывающих документов, бумажно или по ЭДО.
— Что произойдёт после оплаты?
— Сразу после подтверждения оплаты вы будете добавлены в обучающую систему, вам будут открыты обучающие материалы.
Остались вопросы?
Используйте любой удобный способ связи:

office@windirect.ru
онлайн-чат (снизу справа)